Fig. 1 Reklambyrålooken
Reklambyråer gör vackra produkter, men deras tidningar andas mer broschyr än tidning. Många ligger på gränsen till grafisk onani. Reklambyrålooken utmärks av en drömsk stillhet.

Fig. 2 Kontorslooken
Oftast ganska trista alster, som i ärlighetens namn varken har målgrupp eller syfte klart för sig. Ibland gör chefen tidningen, ibland annan personal, dock alltid på ordinarie arbetsuppgifternas bekostnad.

Fig. 3 Tidningsmakarlooken
Den enda rätta. Det är tidningar med ett genomtänkt mål och innehåll, som skapar förtroende och relationer med läsaren. Formgivningen understödjer budskapet och står inte i vägen, varken för läsaren eller avsändaren.

Gör en tidning

En tidning har en oerhörd genomslagskraft och det som står i den är sant. Därför har många åsikter om innehållet och inte minst om vem som ska vara med på bild.

Några råd på vägen

Att göra tidning är svårt, men väldigt, väldigt roligt. För att du ska undvika att trampa i de värsta fällorna har vi sammanställt en checklista, så prova själv. Behöver du hjälp med något steg - kontakta oss.

Målgrupp - ditt mantra

1. Fundera ut vem som ska läsa tidningen. Det är lättast om tidningen bara har en målgrupp - både för innehållets och annonsförsäljningens skull. En tidning som har flera vitt skilda målgrupper, till exempel ägare och de anställda, kanske skulle må bättre av att editeras. I andra fall kan en tidning vara ett kitt för att föra samman olika målgrupper. Du måste alltså vara klar över i vilket syfte du ger ut en tidning. När du har funnit din målgrupp låt den bli ditt mantra. Målgrupp, målgrupp, målgrupp.

Tidningens själ

2. Alla vitala organisationer har en själ. Det måste en tidning också ha. Försök att formulera själen och låt den synas i din tidning. Vårda själen som vore den din egen.

Människor

3. Allt handlar om människor. Det är människor som utvecklar produkter, som använder dem och har åsikter om dem. Människor utreder, tar politiska beslut och analyserar. De får leva med produkterna och besluten. Visa upp människorna som rör sig i ditt sammanhang.

Mixen

4. En tidning måste vara spänstig. Det är blandningen av olika typer av material som gör den levande. En tidning ska erbjuda rätt mix av nyheter, kunskap och underhållning. Betänk att ingen läser allt. Dra dig inte för att finna överraskande vinklingar, men missa inte det självklara. Om läsaren förväntar sig ett finna en lista över telefonnummer till företaget i tidningen så gör henne inte besviken.

Bilderna

5. Bilderna är lika viktiga som texten. Bilden förstärker budskapet och ska spegla tidningens själ. Clipart eller förljugna bilder av vackra människoideal passar sällan. Ta gärna egna bilder på riktiga människor. Gå nära, sök färg och bannlys ryggar. Låt människor visa sitt ansikte på dina bilder.

Ordning och reda

6. Ju mer sällan tidningen kommer ut, desto högre är kraven på struktur. Hjälp läsaren att finna sig tillrätta i tidningen och hitta sina sidor. Samla nyheter för sig och reportage för sig. Folk på nya jobb, födelsedagar, utnämningar och annat skvallerbetonat kan med fördel samlas ihop på samma sida under en vinjett. En sådan sida blir förmodligen tidningens mest lästa. Det är kul att läsa om folk.

Krångligt?

7. Ja, visst är det mycket att tänka på för en tidningsmakare. Så den sista frågan att fundera på är: Har jag tid att göra min egen tidning? Vad kostar det i tid och pengar att låta en anställd pyssla ihop en tidning – ofta på bekostnad av de ordinarie arbetsuppgifterna?

Kontakta oss om du vill ha en professionell tidning och kontroll på kostnaderna.